Anadolu Diplomatik ve Siyasal Araştırmalar Merkezi

Yurt dışına çıktığınızda yerel mağazalarda Türkiye’de üretilmiş bir ürünle karşılaştınız mı? Ya da yabancı bir markanın ürünleri içerisinde Türk Malı bir ürünle? Veyahut yurt dışında mağazasını gördüğünüz bir Türk markasıyla? 2022 yılı istatistiklerine göre Türkiye Dünya’nın en büyük dördüncü tekstil ihracatçısı ülke konumunda. Bu ihracatın önemli bir bölümünü global markaların Türkiye’deki konfeksiyon atölyelerinde ürettikleri ürünler oluştururken son yıllarda yurt dışına açılan Türk hazır giyim markaları da Pazar payını her geçen gün arttırmakta. İşte Türk Konfeksiyon ve Hazır Giyim Sanayii üzerine ufak bir makale. Keyifli okumalar.

2022 yılı istatistiklerine göre Türkiye Dünya’nın en büyük dördüncü tekstil ihracatçısı ülke konumunda. 20 milyar Amerikan doları piyasa hacmine sahip olan Türkiye Çin, Bangladeş ve Vietnam’ın ardından geliyor. Türkiye’yi ise konfeksiyon sanayiinde hızlı bir gelişme gösteren Hindistan gelmekte. Türkiye’nin bu alandaki piyasa büyüklüğünün en büyük nedeni ise ucuz ve kaliteli hammaddeye erişim, ucuz iş gücü ve coğrafi olarak üç kıtaya olan yakınlığıdır. Örneğin günümüzde faaliyet gösteren birçok Avrupalı hazır giyim markaları iç çamaşırı, çorap gibi ürünlerini Türkiye’deki üreticilerden karşılamaktadır. Örneğin Türkiye Dünya genelindeki çorap ihracatında 2022 verilerine göre 1 milyar 355 milyon dolar payı ile Çin’den sonra en büyük çorap ihracatçısı durumunda. En çok ihracat yapılan ülkeler arasında Almanya, Hollanda, Fransa ve İspanya başı çekerken Türk üreticiler ABD’li hazır giyim markalarının radarına da girmiş durumda.

Peki sadece Türkiye’de global markalar için üretilen tekstil ürünleri bu pazarı tekelinde mi bulunduruyor? Örneğin Türkiye’de her birimizin gördüğü, bildiği ve ürünlerini kullandığı yerli markalar Dünya pazarlarında ne durumda?

Yerli Malı Yurdum Malı

Koton

İsmini her birimizin bildiği, duyduğu dolabında en az bir ürünü olan bu Türk markası günümüzde Türkiye dışında 28 ülkede 433 mağazasıyla Türk modasını ve giyim kültürünü tanıtmakta. 1988 yılında İstanbul Kuzguncuk’ta 25 metrekarelik bir mağazayla ticari hayatına başlayan marka 28 ülkede mağazaları ve 29 ülkede de online alışveriş siteleri üzerinden hizmet vermektedir. Ürünlerinin neredeyse yüzde doksanından fazlasını Türkiye’deki tedarikçilerinden elde eden Koton markasının çalışanlarının yüzde 70’inden fazlasını ise kadınlar oluşturmakta. Günümüzde Almanya’dan Gürcistan’a, Ermenistan’dan Tunus’a birçok ülkede hizmet vermektedir.

LC Waikiki

En büyük Türk hazır giyim markalarından biri olan LC Waikiki günümüzde 5 kıtada 82 ülkede hizmet vermekte. 2023 yılında 1,1 milyar dolarlık ihracata ulaşan marka toplamda 55 bin kişiye de istihdam sağlamaktadır. LC Waikiki’yi bu kadar büyük bir firma yapan ayrıntı ise sahip olduğu pazarlardaki liderlikleridir. Faaliyet gösterdiği 82 ülkeden 23’ünde LC Waikiki markası pazarın birinciliğini elinde tutuyor.

Mavi

1991 yılında Sait Akarlılar tarafından İstanbul’da kurulan Mavi markası özellikle jean pantolon konusunda hem Türkiye’de hem de global pazarlarda fazlasıyla başarıya erişmiş bir markadır. 1996 yılında yurtdışına açılma kararı alarak ABD, Kanada, Almanya, Hollanda ve Rusya gibi birçok pazara giriş yaparak bu kıtalararası girişimi ile en çok bilinen Türk hazır giyim markalarından biri olarak gelecekte de yurt dışı pazarlarına girecek olan Türk markalarına da önderlik etmiştir. Günümüzde ABD, Kanada, Almanya, Avusturalya, Hollanda gibi ülkelerin de bulunduğu 34 ülkede 456’sı sadece kendi markasına ait ürünleri satılan mağaza olmak üzere 4500 noktada perakende, toptan veya online alışveriş platformlarında faaliyet göstermekte.

COLIN’S

İsmi her ne kadar yabancı bir marka olduğunu andırsa da Dünya’nın 24 farklı ülkesinde 600’den fazla mağazaya sahip olan COLIN’S Eroğlu Holding’e ait bir Türk hazır giyim markasıdır. Ürünlerinin hepsini Türkiye’de üreten marka günümüzde Rusya, Ukrayna, Belarus, Sırbistan, Mısır, Romanya ve Fas gibi ülkelerde faaliyet göstermektedir. Markanın en büyük başarıları ise Rusya, Belarus ve Ukrayna’da bulunmakta. Rusya’nın en çok bilinen 3 jean pantolon markası arasında yer alan COLIN’S markası Ukrayna’da “en iyi giyim markası” olarak 4 kez üst üste birinci seçilirken Belarus’ta ise altıncı kez “gençler tarafından en çok sevilen marka” statüsünü kazandı.

De Facto

Yurt dışında en çok bilinen ve en fazla mağaza bulunduran Türk markalarından biri de De Facto’dur. 2003 yılında İstanbul’da Zekai Cemal Özen tarafından kurulan De Facto markası ilk mağazasını 2005 yılında açmıştır. Türkiye’de şık, kaliteli ve uygun fiyatlı hazır giyim ürünleri alanında kendini kanıtlayan De Facto markası yurt dışı pazarına açılarak 2023 yılı istatistiklerine göre 288’i yurtiçinde, 201’i yurt dışında olmak üzere 489 mağazası ile sektördeki en büyük ikinci firma konumundadır. De Facto markası başta Rusya, Ukrayna, Belarus, Gürcistan, Kuzey Makedonya, Romanya, Bulgaristan, Mısır, Ürdün, Azerbaycan gibi ülkeler olmak üzere 34 ülkede hizmet vermekte.

İsmini sayamadığımız daha niceleri. Her biri Türkiye’de üretim yapmakta Dünya’ya açılmakta, Türk mallarını ve Türk üretiminin kalitesini başka milletten insanlara tanıtıp anlatmakta. Günümüz Dünya’sında ve uluslararası sisteminde kültürler arası etkileşimin en büyük ayaklarından biri de modadır şüphesiz ki. Türk kültürünü, Türk giyim kuşam tarzını Dünya’ya tanıtmakta Türk konfeksiyon sanayii ve Türk hazır giyim markaları önemli bir görev icra etmekteler. Modern Türk kadın ve erkeğinin gündelik yaşamını, giyim kuşamını ve kültürel motiflerini tanıtan tüm markalarımıza saygılarımızı sunuyor başarılar diliyoruz.